• 新零售谈:马云先提出新零售,结果却可能是京东先做成,糗不糗?!

    admin 2017-05-03 发表

    去年10月马云提出“新零售”概念并推进实施,近日京东刘强东又宣布启动由新通路事业部操的“百万京东便利店计划”,“新零售”是个泛名词,不可能被阿里注册,而“新通路”其实现在做的便利店计划,也正是零售的事情(这也就像可口可乐的“销售发展”与百事可乐的“市场发展”名字不同,但其实工作内容基本相同一样,我们感觉就是用词的不同而已)。所以,在此,就有了很有意思的“新零售战略”“新通路便利店计划”比较分析的可能。

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  • 好的品牌名称至少降低6种营销成本!

    admin 2017-04-20 发表

    好的品牌,从名称开始! 在保障质量的前提下,这句话近乎是真理。 就像安吉白茶,这一公共品牌的命名,一个“白”字让安吉的这种茶叶“大白于天下”,十足的大白话,引人注目,传达了特色。若是叫做安吉绿茶,品牌推广的成本自然会高很多。好的品牌名称,在赚钱之前,必须能帮你省钱,至少体现在6个方面。第一,识别成本。例如,我们为客户取的市外茶源这个品牌,你一看就知道是“茶叶品牌”,不是“冰箱品牌”。若是

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  • 痛点是品牌试金石

    admin 2017-04-19 发表

    目前,品牌经济现象很普遍,可以说,它是国家经济发展的风向标。尤其是抓住消费者“痛点”,迅速形成社会效应的新品牌,成为了一道“痛点经济”风景线,给我们生活带来全新的亮点。

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  • 如何创立一个好的品牌,建立品牌认同?

    admin 2017-04-19 发表

    品牌是产品的灵魂,是附着在产品上的无法磨灭的烙印,好的品牌能通过认知、体验、信任、感受,与消费者建立联系,给消费者留下深刻印象。消费者只要购买两 次某品牌,那么,如果产品让他满意,他下次百分之九十还会购买该品牌,这就是品牌效应。所以,打好品牌战能让企业拥有更多的忠诚顾客,提高销售量。

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  • 腾讯阿里春节红包战:QQ对阵支付宝齐玩AR红包

    admin 2017-04-19 发表

    近年来阿里和腾讯在互联网上掀起的“春节红包大战“,在2017年春节出现了新变化。随着微信退出2017年春节红包大战,往年备受关注的支付宝和微信“红包攻防战”,今年换成QQ和支付宝的对阵。不约而同的,QQ和支付宝2017年春节红包均玩起了AR红包游戏。

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  • 品牌建设应注意的几个问题

    admin 2017-04-19 发表

    品牌弱势:目前国内品牌与国际巨头的差距有三点,第一点品牌的营销诉求太模糊,仅仅停留在品牌广告的层面,创新消费诉求让广告形成销售拉动力,第二点品牌的影响力还不够,品牌文化急需加强塑造品牌特色,第三品牌规划不科学,因为价格定位停留在高中低层面,不能把顾客分层根据目标顾客特点设计产品。品牌营销的核心是顾客,营销的终极还是顾客,如果停留在经销商层面永远不可能成为一流品牌。

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  • 不要做鲜为人知的“大品牌”

    admin 2017-04-19 发表

    我们在市场上常看到一些产品,它标榜“中国名牌”、“中国驰名商标”、“中国十大品牌”、“明星代言”等各式各样的耀眼光环,可我们却怎么也想不起来曾经有见过,甚至从未听说过这个品牌。对于这样的产品,稍微理性的消费者都会持谨慎的态度,更不乏持怀疑态度——既然是大品牌的产品,为何会没听说过呢?因此,此等“大品牌”产品在终端销售上难以得到消费者的认可,面对消费者的质疑销售人员有口难辩,经销商恨铁不成钢又无力推广品牌,厂家也就不得不面临广布网点后,收效甚微所带来的重重困难和压力。

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  • 中国为什么没有奢侈品品牌?

    admin 2017-04-19 发表

    “对于一个意大利品牌来说,‘根基’比以往任何时候都重要。世代传承是件特别美好的事,这些意大利制造既不能被取代,也不能搬到其他国家和地区。” 他这么解释意大利的竞争力。先说个这两天在意大利的见闻:一行中欧国际工商学院的校友到意大利和德国学习时尚品牌的成长之道。在米兰这站,这些成功的中国企业家向安吉罗尼(Umberto Angeloni),一位意大利时尚界传奇人物讨教意大利时尚产业强大的秘诀。

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  • 1件商品10块1年卖100亿,他看透零售本质,所有实体老板都学学

    admin 2018-04-14 发表

    他被无印良品、优衣库、屈臣氏列为“全球最可怕的竞争对手”。同时也是最快把店铺开到全球的第一位华人。 在实体零售持续萧条的背景下,这家企业不做网店,却专攻实体店,并且不逊于优衣库和无印良品。财经作家吴晓波甚至想为其创始人写本创业自传。爱逛商场的你,一定在城市的角落里经常看到这样一家店。它的店面很大,显得很有品质,看起来很像优衣库。里面的商品,从棉签到 香水 ,从 雨伞 到 耳机 ,还有饮料、零食……

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