标志设计时应该避讳哪些东西?

2019-06-14 内容管理员 87

最应该避免的就是每个国家地区的忌讳的事物和宗教信仰,一个标志设计即使做得再新颖、再夺目,但是一旦使用到某个国家或者种族忌讳的事物,则会适得其反,今天小编就给大家普及一下标志设计时,应该避免哪些原则上的错误。

1、标志设计里采用的外文不应有姓氏的含义

有些国家的标志标识法规定,用姓氏名称作为商标标识必须征得本人同意。如果本人逝世不久,则要征得法定代表机构或者代理人的同意。我国有些商标标识所附英文恰巧就是外国人的姓氏的含义。如“紫罗兰”商标标识的英文“violet”,“前进”商标标识的英文“forward”,“钻石”商标标识的英文“diamond”,“天鹅”商标的标志引文“swan”分别于英国人的维奥莱特、福沃特、戴蒙德和斯伍森的姓氏音相同或相近,这样的商标标识在国外注册时都遇到了困难,有时根本注册不了。

2、标志设计不能用地理名称

用地理名称做标志设计的元素,只能说明商品的产地,起不到使消费者辨认商品生产者的作用,而且容易造成产地的混淆。在国内市场上以地理名称作为标志设计元素的商标很多,如黄河牌汽车、北京牌彩电等。但出口的商标标识设计最好不要使用地理名称,因为许多国家的商标标识法都说地理名称缺乏显著特征和地理名称属大家共有,不应为某一生产者独占为由,而不给商标标识注册,有的即便勉强注册也要附带许多限制条件,如青岛牌啤酒、中华牌香烟等在外国注册就遇到类似的情况。

3、不宜采用数字作为标识设计的主题以数字作为标识设计的主题,许多国家都认为其缺乏显著特征,并且数字为全人类所共有,为不应为某一生产者独占,因而不给商标标识注册。有些国家很忌讳个别数字,如西方国家认为“13”是个不幸、凶险的数字,任何场合都尽量避开它。有一些国家的法律规定数字可作为商标标识注册,但以该商标标识已经广泛使用或 已经出名成为名牌为条件。所以,未出口商品设计商标标识,最好不要采用数字作为题材。

4、商标标识的文字、图形、颜色等应该避免有不好的含义

由于各国存在这些特殊的禁忌,就要求我们在为出口商品设计品牌的商标标志时,不能随心所欲、应该避其所忌。国际市场上的品牌标志设计要符合市场国当地的法律法规,要符合国际惯例,以便于向有关部门申请商标标识注册,取得商标标识专用权。品牌商标标识设计要显示出企业或者产品的特色,品牌商标标识设计的独特性可以使企业的品牌在成千上万的品牌竞争中脱颖而出,易于吸引消费者的吸引力。品牌商标的标志设计应该向消费者暗示产品的效用或者质量,如“sprite”饮料初次出现在香港市场上时,根据港澳取吉利心里的常规,按其谐声取名为“事必利”,实际销售情况并不好,后改名为“雪碧”,给人以冰凉解渴的印象,产品也随之为消费者接受。美国宝洁公司在中国销售的洗发护发用品中,有个品牌叫“飘柔”,意为头发飘逸,既能充分地显示商品的特性和品质,又能给消费者留下美好的心理回味一些文字、图形是禁止用作标志的,各国在禁用标志方面又不同的规定,应该注意其差别性。由于各国的风土人情,社会文化背景不同,有些在一国常用或者为消费者所喜爱的标志,在另一国家就未必适用。在标志设计方面,似乎已经形成一种国际规范,即在选择标志的文字。图形和色彩时,避免采用销售国禁用或消费者忌讳的东西。

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